#SILESBLEUS... BMW pousse avec le XV !

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Partenaire du Comité national olympique et sportif français et de l’équipe de France olympique, BMW soutient également la Fédération Française de Rugby (FFR) et du XV de France.

A l’occasion de la Coupe du monde de rugby 2015, BMW a initié l’opération #SILESBLEUS (... gagnent, marquent 4 essais, etc.), un challenge digital original destiné à mobiliser les réseaux sociaux derrière le XV de France. A l’appui de ce programme, les internautes étaient invités à lancer des défis autour des résultats des matchs des Bleus.

Avant chaque match des Bleus, les fans de rugby avaient la possibilité de poster sur la plateforme dédiée silesbleus.fr, Twitter ou Facebook, une promesse de défi qu’ils s’engageaient, selon le résultat du match, à réaliser et à filmer dans une vidéo de 30 secondes, postée sur le site dédié et relayée sur les supports BMW Sport Expérience.

Après chaque match, un tirage au sort a récompensé les participants d’un pack VIP pour 2 personnes pour encourager le XV de France lors d’un match à domicile, du prêt pour 6 mois d’une voiture BMW X1 et autres goodies…

Au-delà des internautes, les champions du Team BMW Sport Experience et d’autres personnalités sollicités à l’occasion ont participé à cette opération. Martin Fourcade, Tony Estanguet, Fred Testot ou Audrey Tautou ont ainsi relevé le défi pour encourager le XV de France.

Dispositif 360°, #SILESBLEUS s’est également matérialisé par une campagne d’habillage des concessions BMW sis en France. A Paris, les supporters du XV de France ont par ailleurs pu profiter d’un corner rugby installé au Brand Store BMW George V avec une vidéo cabine qui leur a permis d’enregistrer leur promesse de défi et de la partager sur la plateforme dédiée et leurs réseaux sociaux.

Pour compléter ces initiatives, BMW s’est associé à des opérateurs Internet et TV pour diffuser des contenus inédits sur la plateforme http://bmwsportexperience.fr, journal des Bleus présenté par Alexandre Delpérier ou pastilles vidéos inédites réalisées avec Fabien Galthié.

Cette belle opération d’activation a porté ses fruits avec, par exemple, près de 2 millions d’impression du hashtag #SILESBLEUS entre le 14 et le 21 octobre…


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